权威品牌力榜单揭晓，紫荆花排名显著提升

近日，国内品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年（第十一届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。紫荆花凭借转型后的良好发展势头，在墙面漆和木器漆品牌排行榜上名次较去年有显著提升，均排名第七位。继去年宣布“高性能表现成就健康生活”新品牌理念后，紫荆花释放出新的活力，力求满足消费者更深层次的居住需求和情感需求。此次跻身C-BPI墙面漆和木器漆前十阵营，正是紫荆花近年来不断思考创新、敢于变革，以及重塑品牌的最佳答卷。

中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI）是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。

2021年C-BPI核心发现——中国品牌正表现出强劲的生命力。据悉，2021年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的203个品类第一品牌中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。较2014年，中国品牌占比增加了近10%，在过去8年间，中国品牌已经取得了巨大的品牌建设成果，总体品牌竞争力逐年提升，正在各个领域表现出强劲的生命力。

此外，C-BPI还指出品牌竞争无时不在，不断深耕价值的品牌才能获得持久的领先力。品牌建设是一个长期持续的过程，品牌需要有坚定的决心和恒心，将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中，不断在用户心智中进行价值沉淀，品牌力才会获得真正意义的提升。同时，即使行业领先品牌也需要企业在品牌建设上持续地投入和深耕，才能打造领先力的护城河。

在这个快速迭代的时代，对于流量的追逐并没有真正地贡献到品牌的有效增长中。品牌建设者们需要褪去浮华，思考品牌真正的成长路径。C-BPI在报告中表示，品牌持续的增长来自于三个有效路径。首先，真正以用户为中心，不断为顾客创造价值和意义的品牌，才能真正地走入用户的视野，在成就用户的同时成就品牌自身。其次，品牌建设需要渗透品牌与用户的整个交互旅程，并融入用户全生命周期。企业在产品、服务、营销等各个领域和触点都应该不断传递同一个品牌价值，并围绕品牌价值不断优化用户体验，品牌才能真正地获得价值增长。最后，品牌建设者需要拥有打破边界的勇气，与用户成为更广阔意义上的“同行者”。做到“在更广阔的空间与用户对话和共生”的品牌才能够自带口碑势能，拥有更为美好的品牌未来。

无独有偶，作为一家有着近40年历史的民族涂料品牌，紫荆花在品牌建设和增长方面，同样遵循以上这几点。深耕涂料行业多年，紫荆花品牌在国内已经相对成熟，可谓是中国涂料行业中不可缺失的中坚力量。早在80年代初，紫荆花看准中国腾飞的时机，于1982年成立了大中制漆厂，这是紫荆花发展的起点。90年代，随着母公司叶氏化工在香港上市，紫荆花在国内陆续建厂，以先进的制漆技术知识，积极发展制漆业务。2015年至2020这五载，紫荆花先后完成了业务整合、品牌收购以及品牌升级等多项重大举措。2021年年初，集团更名为“紫荆花新材料集团”，预示未来集团业务范畴将突破传统涂料领域，涉足更多新材料业务。

现阶段，配合品牌升级，紫荆花正处在品牌持续增长的全新阶段。紫荆花的重点是在保持品牌竞争力的同时，通过不断自我进化、及时调整战略，在产品、服务、渠道、营销等方面都进行全面升级，最终达到助力业绩增长之目标。

（1）产品

产品是消费者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荆花新推出的“超护家X-UNION系列” 以高性能的产品满足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭，成就家居健康生活。超护家 X-UNION系列共有3款产品，不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。“超护家X-UNION系列”创造了多项行业第一：行业内第一个针对不同人群需求量身定制抗菌产品的品牌；也是行业内第一个抗菌产品通过日本JIS认证的品牌；更是行业第一个研发抑制特殊菌种抗菌产品的品牌（比如人宠易感的单增李斯特氏菌）。 

（2）服务

在服务方面，紫荆花投资了华南地区专业墙面一站式艺术焕新服务品牌“妙想空间”，希望借此契机，启动专业墙面服务。妙想空间品牌在华南地区有极高人气，近年来先后与广东诸多大型家装公司联手合作。其专注于墙面定制效果研发、版权儿童房定制开发，通过选用顶级环保墙面漆，为终端消费者提供墙面翻新服务。妙想空间的引入，为紫荆花在粤港澳大湾区的发展提供了有力支持。

（3）营销

在营销方面，紫荆花聚势线上线下资源，借助户外大屏、社群、小红书、抖音等营销工具，构建“线上矩阵+重点城市区域”的线上线下联动模式，与消费者零距离沟通，为消费者选购产品提供专业服务和活动福利，助力终端实现引流转化突破，受到广大消费者的热捧及经销商的大力肯定。

（4）渠道

今年伊始，紫荆花与上海中寓住宅科技集团达成战略合作。未来双方将通过强强联手、优势互补、资源互惠，成功实现在装配式内装领域创新产品的率先研发和生产，推动装配式内装领域的新市场和新需求。

作为一家具有强烈社会责任感的企业，可以相信的是，紫荆花品牌理念的每一次升级，都是其对产品品质和消费者“用心”的最佳体现。紫荆花新材料集团的母公司叶氏化工集团今年踏入五十金禧年，过去半个世纪以来，叶氏化工一直坚持优质生产，并凭借创新求变的精神及稳健务实的业务策略，发展为时至今日全球最大型的化工企业之一。接下来，紫荆花将继续贯彻母公司的发展策略，朝着“环保化”、“服务化”、“终端化”的方向发展，砥砺前行，深耕全国以至粤港澳大湾区市场，积极推进产品品质与服务体验的双提升，最终实现“家•专家”的企业愿景。